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搜索引擎优化：

1. 搜索引擎优化定义

搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）、搜索引擎定位（Search Eng-
ine Positioning）和搜索引擎排名（Search Engine Ranking）是同一种工作，指通过了解各
类搜索引擎如何抓取互联网页面，如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果
排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终
提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

搜索引擎优化涉及搜索引擎登陆，连接广泛性的建立，关键字研究分析，网站的面向搜索
引擎友好度改进，标题描述标签的攥写等，不仅如此，还需要对非常明确那些方式是搜索引擎
所明确禁止的行为，总之，所有这些工作都要求技术员对搜索引擎的搜索原理有深刻的理解。
是网络营销最管用的方法。就拿 Google来说，每天在其引擎的搜索达2亿人次。如果你的网站
能在Google搜索引擎排名中获得前10名的话，想想那将给你带来多少的订单！

2. 搜索引擎优化的优势

网站90%以上的流量和55%的网上交易都依赖于搜索引擎。搜索引擎优化比相对其他在线或
传统营销方式有更高的客户转化率（ROI），搜索引擎把你的潜在客户带到你的身边，增加你
的销售额。

搜索引擎优化（SEO）服务成为美国网络营销战略的核心。Oneupweb 通过对《财富》杂志
全球 500强使用SEO状况调查后得出结论：SEO网站推广模式更以其低廉的广告成本和可观的实
施效果而展现了其广阔的发展前景。那些实力雄厚的大公司在依靠知名度创财源的同时，亦应
顺应网络发展所带来的这一新气候，否则其高高在上的地位将受到那些实力不如它们但却能充
分理解并抓住SEO这一有利工具的竞争对手的威胁。

3. 要了解搜索引擎优化，你需要了解下面几个方面的知识：

a.了解搜索引擎如何抓取网页和如何索引网页：你需要知道一些搜索引擎的基本工作原
理，各个搜索引擎之间的区别，搜索机器人（SE robot或叫web crawler）如何进行工作，搜
索引擎如何对搜索结果进行排序等等。

b.Meta标签优化：主要包括主题（Title），网站描述（Description），和关键词（Ke-
ywords）。还有一些其它的隐藏文字如 Author（作者），Category（目录），Language（编
码语种）等。

c.如何选取关键词并在网页中放置关键词：搜索就得用关键词。关键词分析和选择是SEO
最重要的工作之一。首先要给网站确定主关键词（一般在5个上下），然后针对这些关键词进
行优化，包括关键词密度（Density），相关度（Relavancy），突出性（Prominency）等等。

d.了解主要的搜索引擎：虽然搜索引擎有成千上万，但是对网站流量起决定作用的就那
么几个。比如英文的主要有 Google、Inktomi、Altavista等；中文的有百度、搜狐等。不同
的搜索引擎对页面的抓取和索引、排序的规则都不一样。还要了解各搜索门户和搜索引擎之
间的关系，比如Yahoo和AOL网页搜索用的是Google的搜索技术，MSN用的是Looksmart和 Open
Directory的技术。

e.主要的互联网目录：Yahoo自身不是搜索引擎，而是一个大型的网站目录，Open Dire-
ctory也不是，他们和搜索引擎的主要区别是网站内容的收集方式不同。目录是人工编辑的，
主要收录网站主页；搜索引擎是自动收集的，除了主页外还抓取大量的内容页面。

f.按点击付费的搜索引擎：搜索引擎也需要赢利，随着互联网商务的越来越成熟，收费
的搜索引擎也开始大行其道。最典型的有 Overture 和百度，当然也包括 Google的广告项目
Google Adwords。越来越多的人通过搜索引擎的点击广告来定位商业网站，这里面也大有优
化和排名的学问，你得学会用最少的广告投入获得最多的点击。

g.搜索引擎登录：网站做完了以后，别躺在那里等着客人从天而降。要让别人找到你，
最简单的办法就是将网站提交（submit）到搜索引擎。虽然免费已经不再是互联网（至少是
搜索引擎）的主流－如果你的是商业网站，主要的搜索引擎和目录都会要求你付费来获得收
录（比如Yahoo要299美元），但是好消息是（至少到目前为止）最大的搜索引擎 Google目前
还是免费，而且它主宰着60%以上的搜索市场。

h.链接交换和链接广泛度（Link Popularity）：网页内容都是以超文本（Hypertext）
的方式来互相链接的，网站之间也是如此。除了搜索引擎以外，人们也每天通过不同网站之
间的链接来Surfing（“冲浪”）。其它网站到你的网站的链接越多，你也就会获得更多的访
问量。更重要的是，你的网站的外部链接数越多，会被搜索引擎认为它的重要性越大，从而
给你更高的排名。所以，你得花很多精力去做和别人做交换链接。

参考文章：链接流行度（Link Popularity）

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